一、平台依赖性
- 网站：具有很强的开放性，不依赖特定平台。用户通过常见的浏览器，如 Chrome、Firefox、Safari 等，输入网址即可访问。无论是在 Windows、MacOS 的电脑上，还是在 Android、iOS 系统的手机和平板上，只要有浏览器且能联网，就能顺利浏览网站内容。
- 小程序：严重依赖特定平台。微信小程序依托微信生态，只能在微信 APP 内运行；支付宝小程序则在支付宝应用中使用。这意味着小程序的使用范围受限于其所依托的平台用户群体。例如，若一个小程序仅在微信上线，那么不使用微信的用户就无法触及该小程序。
二、功能丰富度
- 网站：功能强大且全面。它可以实现复杂的交互功能，像大型电商网站的商品多级分类展示、复杂的搜索筛选功能、用户自定义购物车设置等。还能集成各种第三方工具，如在线客服系统、支付网关、数据分析插件等。一些企业官网除了展示信息，还能提供在线视频播放、文件下载、论坛交流等多种功能。
- 小程序：功能相对受限。虽然能满足基础的业务需求，如点餐小程序的菜品展示、下单支付，酒店预订小程序的房型选择、预订流程等，但在功能复杂度上难以与网站匹敌。小程序在一些复杂业务逻辑处理、大量数据实时交互方面存在一定局限，例如，难以实现类似专业金融网站的实时行情分析与复杂交易操作功能。
三、开发成本
- 网站：开发成本较高。需要同时开发 PC 端和移动端页面，考虑不同屏幕尺寸、分辨率的适配，涉及前端开发（HTML、CSS、JavaScript 等）、后端开发（如使用 Python 的 Django、Flask 框架，或 Java 的 Spring Boot 等），以及数据库管理等多方面技术。开发一个功能完善的电商网站，从设计到上线，可能需要一个包括设计师、前端工程师、后端工程师、测试人员等组成的团队，耗时数月，成本可能达数十万元。
- 小程序：开发成本相对较低。以微信小程序为例，其提供了专门的开发框架和工具，开发语言相对简洁（如 WXML、WXSS、JavaScript）。而且，小程序通常专注于特定功能，页面结构和业务逻辑相对简单，开发周期较短。一个小型团队可能在几周内就能完成一个基础小程序的开发，成本可能只需几万元。
四、用户体验
- 网站：在电脑端，大屏幕展示使得内容呈现更丰富、排版更自由，能提供沉浸式的浏览体验，适合需要深度阅读、复杂操作的场景，如在线文档编辑、专业知识学习网站等。但在移动端，若网站没有进行良好的适配，可能会出现页面缩放问题，操作体验不如原生应用和小程序流畅。
- 小程序：基于移动端设计，操作流程简洁，界面布局紧凑且适配手机屏幕。用户打开小程序速度快，无需像下载 APP 那样占用大量手机存储空间。例如，使用共享单车小程序，用户通过微信扫码即可快速打开小程序完成开锁、骑行记录等操作，整个过程便捷流畅，非常适合移动场景下的即时性服务需求。
五、推广与引流
- 网站：推广渠道多样，可通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体推广、电子邮件营销等多种方式吸引流量。但竞争激烈，在搜索引擎中获得良好排名需要投入大量精力进行优化和内容建设。例如，新成立的企业网站，可能需要数月甚至数年的持续优化，才能在搜索引擎结果页面（SERP）中获得较高排名，吸引更多自然流量。
- 小程序：借助所依托平台的流量优势，推广相对容易。在微信中，小程序可以通过附近的小程序、好友分享、公众号关联等多种方式快速触达用户。例如，一家线下餐厅通过设置附近的小程序功能，周边一定范围内的微信用户在打开 “附近的小程序” 时就能看到该餐厅小程序，增加了曝光和引流机会。而且，小程序分享到微信聊天窗口时，展示形式直观，用户点击即可进入，转化率相对较高。
